"Мы не хотели бы брать ни копейки у клубов": что такое УПЛ ТВ и как донести наш футбол аж до США и Канады
Ольга Любушкина вернулась с брифинга УПЛ, где разъясняли все тонкости и делали амбициозные заявления.
Совсем скоро, 23 февраля, стартует второй круг украинской Премьер-лиги. И, кажется, всё как всегда: команды будут бороться за звание чемпиона, а некоторые — за выживание. Впрочем, зрителей ждёт новинка — запуск УПЛ ТВ.
Не все клубы поддерживают идею запуска единого телепула. Ведутся переговоры с СК "Днепр-1", "Динамо" и "Зарей", которые пока самостоятельно решают вопросы трансляций своих матчей. Переговоры продолжаются, но пока даже нет официального согласия на то, чтобы матчи СК "Днепр-1", "Динамо" и "Зари" транслировались параллельно.
15 февраля коммерческий директор Украинской Премьер-лиги Максим Радченко и исполнительный директор УПЛ Евгений Дикий провели брифинг, на котором представили УПЛ ТВ.
Трансляторы, покрытие, оплата для зрителей, помощь европейских лиг
Важно: поклонникам украинского футбола не придется платить за базовую подписку. Создан линейный канал (кабельное, спутниковое телевидение, IPTV). То есть, если у болельщиков есть подписка на OTT-платформы/провайдеров, то они смогут смотреть матчи на них.
"Мы не берем деньги с конечного потребителя. Мы обращаемся к компаниям с просьбой включить нас в их базовые пакеты. И за это они платят. Это одна из точек нашей монетизации, благодаря которой мы вообще можем обеспечивать своё существование", — рассказал Максим Радченко.
Руководитель УПЛ ТВ также отметил, что в настоящее время ведутся переговоры о расширении списка компаний, которые смогут транслировать матчи. Основной задачей в этом секторе является максимальное распространение продукта, чтобы привлечь как можно больше зрителей.
Но дело не ограничится только украинским пространством. Уже достигнута договоренность о том, что УПЛ будет транслироваться на La Liga+, которая вещает по всему миру. Как отметил Евгений Дикий, украинский футбол не будет показываться на территории Беларуси и России. Это было одним из ключевых аспектов в переговорах.
Уже есть подтверждение, что УПЛ можно будет смотреть в Канаде, США и Великобритании в рамках системы PayTV (Panda Interactive), а также на "Сетанта Молдова", "Сетанта Грузия" и Lanet (Чехия и страны Европы). То есть УПЛ ТВ работает над тем, чтобы не только продолжать популяризировать украинский футбол на территории нашей страны, но и привлечь внимание иностранного зрителя.
Для болельщиков из Канады, США и Великобритании будут доступны несколько вариантов: оплатить и посмотреть один матч, приобрести пакет на выбранную команду или на всю весеннюю часть сезона. В La Liga+ действует та же система, а также можно будет приобрести (примерно за 10 евро) International Football, в который войдет УПЛ ТВ. Организаторы нового телепула предусмотрели и то, что сейчас в связи с войной за рубежом находится много украинцев, поэтому, например, в Испании будет предоставлена возможность выбрать дорожку с украинским комментатором.
Пока речь не идет о доходах от международных трансляций, хотя они не бесплатны, а целью является "популяризация и монетизация".
Проект УПЛ ТВ не смог бы существовать без поддержки зарубежных партнеров. Дело не только в том, что иностранные лиги предоставляли консультации. Они оказали финансовую поддержку украинским клубам, оказавшимся в затруднительном положении из-за войны.
"Когда у нас началась война, мы обратились к ним с просьбой оказать помощь футбольным клубам, поскольку все они на тот момент находились в затруднительном положении. Мы не понимали, как проводить чемпионат в условиях войны. Когда в августе мы начали сезон 2022/23, мы представили европейским лигам наше видение того, как всё будет происходить. На тот момент они согласовали помощь УПЛ в размере 2,3 миллиона евро.
В текущем сезоне мы также направили им запрос. Мы изложили им наше видение, и оно, в частности, касалось создания собственного канала, который поможет выйти на самоокупаемость и в дальнейшем сократить запросы к нашим европейским коллегам о финансовой помощи. Они нас поддерживают, мы постоянно на связи и проводим консультации, продолжаем получать помощь. Да, это помощь от наших партнеров, и она составляет примерно 1,5 миллиона евро. Мы им очень благодарны", – пояснил Дикий.
Временные слоты, студии, эфирная тревога, хайлайты, новые проекты – всё предусмотрено
Временные слоты для матчей – 13:00, 15:30 и 18:00. Интервалы увеличили именно с учетом внедрения студий. Однако, возможно, будут внесены изменения после первых нескольких туров. Руководство планирует провести аналитику, собрать данные, чтобы определить лучшее время для показа матчей. Сейчас есть определенные моменты, на которые нужно обращать внимание – воздушные тревоги, комендантский час. Именно эти моменты были учтены при определении слотов.
"В случаях, когда объявляется воздушная тревога и мы понимаем, что матчи пересекаются по времени, сигнал будет отдельно выходить на OTT-сервис — и все, у кого есть подписка, смогут посмотреть матч там. Чтобы не нарушать эфирную сетку, на линейном канале начнётся следующий матч – а та игра, которую приостановили из-за тревоги, будет показана после студийных выпусков и по завершении игрового дня", – пояснил Радченко.
Студийных выпусков запланировано несколько: перед матчем, в перерыве, а также после завершения. Студия будет транслироваться на централизованном YouTube-канале УПЛ и на телеканале, но сами игры — только на телеканале. На YouTube также можно будет посмотреть самые интересные моменты каждой встречи.
На трансляции матчей дело не ограничится. В перспективе на канале появится клубный контент, исторические фильмы, ведутся переговоры о показе ретро-матчей, есть идеи создания собственных роликов о клубах, и все получат эфирное время, которое будет делиться поровну.
В УПЛ не редкость судейские ошибки и обсуждение в целом действий арбитров. В планах телепула — создание программы, в которой представители Комитета арбитров разъясняли бы свои решения. На данный момент подан официальный запрос, и есть надежда, что вопрос будет решен к следующему сезону.
А чьи голоса мы услышим во время матчей? На брифинге были названы только три имени: Виталий Волочай (Вилат), Михаил Спиваковский, Роман Бебех. Как пояснили представители УПЛ ТВ, в списке около 100 имен, и шорт-лист будет обнародован позже. Не исключается появление и новых лиц.
Именно лига будет назначать того или иного комментатора на конкретный матч. Радченко и Дикий подчеркнули, что клубы хотели бы, чтобы комментаторы "чувствовали ответственность". Точно неизвестно, будут ли оказывать давление на комментаторов, чтобы те были менее "предвзятыми".
К тому же УПЛ ТВ рассматривает в качестве следующего шага трансляции матчей молодежных команд U-19. Также канал поможет, при необходимости, клубам с трансляциями квалификационных этапов Лиги Европы или Лиги конференций. В зависимости от того, как пройдет запуск канала, будут рассмотрены вопросы о включении этих матчей в эфир УПЛ ТВ.
Весенняя часть сезона — это тест. Радченко отметил, что УПЛ ТВ всё делает с нуля, опираясь на опыт партнёров. Разумеется, о какой-либо самоокупаемости пока речи не идёт.
"Выход на самоокупаемость включает в себя три составляющие: спонсоры, дистрибуция и все средства, которые мы можем привлечь дополнительно. Мы не хотели бы брать ни копейки у клубов, мы, наоборот, хотим приносить им деньги. Мы надеемся, что к концу финансового года выйдем на самоокупаемость", – пояснил Радченко.
В будущем не исключается возможность продажи прав сторонним компаниям. В целом руководители УПЛ ТВ открыты для переговоров, новых идей и новых площадок для продвижения контента. Они не утратили веру в то, что смогут объединить все 16 клубов в один телепул, который обеспечит не только финансовый прирост, но и независимость.
"После объединения мы понимаем, что можем выйти в едином тендере всех 16 клубов и продать наши телеправа, а можем и дальше работать как телеканал и зарабатывать деньги для клубов. Мы становимся независимыми, теперь мы сможем диктовать условия.
Если в следующем году или через год мы решим продать наши телеправа, то неважно, кто это будет. Мы будем самостоятельно заниматься производством и комментариями и предоставлять готовый продукт. То есть никто не сможет влиять на наш продукт. Это будет наша трансляция, наши комментаторы. Это будет то, что мы захотим видеть, и в том формате, в котором захотим это видеть. Мы консультировались со всеми европейскими лигами. Мы видим, как двигались они и как двигаемся мы. Это и есть основной путь к независимости. Наша цель — и популяризация, и независимость, и коммерческий успех", — подчеркнул Радченко.
В целом представленный проект очень интересен и предоставит зрителям большой выбор разнообразного контента. Руководители УПЛ ТВ готовы к трудностям, продумывают свои шаги и имеют амбициозные планы на будущее. Насколько жизнеспособным окажется телепул, насколько быстро и качественно смогут руководители реагировать на проблемы – покажет только время.