"Я б вам розказав, що таке маркетинг в умовах війни": віце-президент Кривбаса покепкував з ФІФА та УЄФА
Очільник криворізького клубу Артем Гагарін переконаний, що футбольний досвід України, здобутий під час війни, стане унікальним кейсом для унших країн.
"Зараз максимальна кількість дозволених вболівальників на матчі десь 600-700, цифра плюс-мінус така. Звичайно, цього мало. Обмежена кількість вболівальників, повітряні тривоги і, як наслідок, ти не можеш взагалі нормально нічого планувати й розвивати.
Я їздив на жеребкування у Ньон, у штаб-квартиру УЄФА, і після цього мені пощастило потрапити на одну зустріч саме щодо маркетингу головної футбольної організації в Європі. Збиралися люди, представники деяких асоціацій, великих брендів, і спілкувалися щодо розвитку, що цікавого можна робити, як залучати глядачів, різні цікаві кейси.
Я посидів, послухав, а потім підійшов до одного знайомого, який якраз працює в УЄФА, і кажу: "Слухай, я сидів та мовчав, але якби дали слово, я б вам розказав, що таке маркетинг в умовах війни, і що все, що ви говорите, в нас не працює". Тому що навіть мінімальні активності до матчу не можна спланувати. Ти щось задумав, якийсь перформанс – і тут повітряна тривога. Ти виганяєш людей, чи навпаки, ще не встиг запустити їх. Потім треба швидко, за 10 хвилин, заповнити всю арену, паралельно оголосити склади, озвучити важливу інформацію, подякувати партнерам і вже ні про які перформанси не йдеться. Треба почати якомога швидше, щоб, не дай Боже, іншої тривоги не було, бо необхідно встигнути провести матч.
Такі зараз реалії. Планувати якусь історію з продажем абонементів, квитків, теж дуже складно, тому що люди не знають, що буде завтра. Вони не можуть бути впевненими, бояться планувати на великий період. Знову ж таки, все те, що відбувається в країні, звичайно, не сприяє розвитку маркетингу.
Але для нас це великий виклик, і така школа, яку ніхто навіть в УЄФА та ФІФА не отримає. Тому, коли ми переможемо і це все закінчиться, я думаю, наші кейси будуть дуже цікаві, люди будуть їх переймати, адже це те, що мало хто робить. Якщо ми впоралися з таким, то все інше для нас – вже дрібниця", – сказав Гагарін в інтервʼю SportBusiness Media.
Полісся оформило камбек з Кривбасом і вийшло у чвертьфінал Кубка України – Гуцуляк став героєм
